<{配资之家}>可口可乐校园营销策略：瞄准年轻消费群体，打造时尚品牌新标杆

可口可乐公共筹划方案前言可口可乐是全球销量排名第一的碳酸饮料，也是最著名的饮料之一，拥有全球的极高市场占有率，具有很高的品牌知名度可口可乐的味道有些霸气，符48%•合年轻一代的口味可口可乐品牌知名度高，无形中也是一种年轻时尚的象征可口可乐在高校已占有很高的市场份额，但仍有一小局部人未接触过可口可乐，说明可口可乐在本地仍有肯定的开展空间，大学生群体喜欢刺激，崇尚时尚，追求个性与品位，有较强的品牌意识可口可乐是一种碳酸饮料，正符合这类消费群体的消•费理念此次活动对象是商学院在校学生，年龄集中在岁至岁之间可口可乐的1925宣传力度大，涉及范围广，各种传播媒体都涉及到，以电视广告和网络广告为主，大大提升了企业的品牌知名度和影响力随着科技的开展，播送广告近年来的影响力度逐年降低，因此有必要在学校中进行公共关系筹划，以进一步提升可口可乐在学生中的品牌形象市场状况与形象分析市场状况可口可乐已经连续成为中国最著名商标之一，根据年在中国进行的的盖洛普1999调查显示，中国消费者认识可口可乐牌号，并且连续年被权威机构评选为81%9最受欢送的饮料〃可口可乐目前是中国市场最畅销的饮料，公司拥有中国软饮料市场的的市场占有率，以及中国碳酸饮料市场的占有率可口可乐长期拥9%33%有中国碳酸饮料最知名四大品牌中的三位可口可乐公司目前的国产化率高达，98%浓缩液在上海生产，并且以人民币销售可口可乐公司每年还会在国内采购价值超过亿人民币的原材料，并且每年上缴给国家税款达忆人民币6016形象分析经典的象征性标识、名称可口可乐在进入中国的时候，译名为蝌蚪啃蜡〃，很显然，这样的名字1不符合中国人的审美，期销量可想而知后来，可口可乐特意负责海外业务的出口公司，公开登报悬赏英镑征求译名当时身在英国的一位上海教授蒋彝，便以350可口可乐〃四个字击败其他全部的对手，拿走了奖金、颜色可口可乐的红色是热烈、冲动、强有力的色彩，它能使肌肉的机能和血2液循环加快并且由于红色简单引起注意，所以在各种媒体中也被广泛的利用，除了具有较佳的明视效果之外，更被用来传达有活力，积极,热情，温暖，前进等涵义的企业形象与精神更为重要的是，红色是代表着中国的颜色，可口可乐用中国人红起来〃的广告，把自己的红色元素和中国红很好的结合在一起、可口可乐公司在近年里都是用的是极其相似的她标志3Logo°-coca-cola已经深入人心，标志下方的型飘带，好像是成风破浪前进中的帆船，异常醒目S•充满激情与活力而这条曲线的弧度及粗细变化是经过心理测试而确定的，具有•极强的科学依据将字体与曲线结合在一起，更增强了标志的联想性和象征性可•成为瞬间的动态〃在观者的视觉与感觉中由于联想的作用显示出与众不同和难以••言传的魅力、广告语可口可乐公司的第一条广告是请喝可口可乐〃，当时可口可乐处于4初级的开展阶段，需要更多的人去品尝到可口可乐，请喝可口可乐成为其活动的主题，在其后的十几年里，虽然不时会有新的广告语出现，但主要是从产品的功能层面去宣传，解渴、好味道、清凉•••、形象代言人一句姚明的最爰谁不爰？〃让大家想起可口可乐的广告片身5材高大的姚明追赶着一个小朋友先要拿回被拿走的可乐可口可乐作为可乐行业的老大在广告明星的选择上，和众多中国的运动明星如刘翔、郭晶晶等人合作，配••合年轻偶像潘玮柏等，取得了很好的广告效果可口可乐的代言人策略是十分成功的目标体系总体目标未来年，中产阶级消费群体将扩大，可口可乐将瞄准这一消费群体，尤其是年10轻人可口可乐公司将强化环保产品的开发，公司方案到明年底生产亿瓶用植20物材料瓶罐装的饮料其它，可口可乐公司方案开发更多的品牌，该公司目前已拥有十多个单个市值亿美元以上的品牌，期望未来年将这样的品牌增加到个并将致力于研发和制造新的饮料品牌，包含果汁领域等具体目标这次活动的目的是使可口可乐在商学院树立良好的形象，将企业的有关信息及时、精确、有效的传递给商学院，为企业树立良好形象制造良好的舆论气氛提高企业的知名度、美誉度活动方案时间年月日——月日地点商学院、主题〃可乐〃人生

2、活动内容及宣传方法3）广告宣传1在校内的广告宣传应该具有明确的广告战略，一个重要的战略目标就是建立、保•持产品和企业的品牌高校市场上的广告诉求点应该具有针对性，而这主要依赖高校学生群体的消费习惯和购置行为同时也因该注意到高校广告媒介的灵敏性和特别性在校篮球场上除了具有学生阅读率比拟高的传统媒体〔如环球时报、时代周刊、大学周刊〕，还有特别的媒介工具.如校园海报、宣传单、网络交友平台等）公共关系2助学活动